可口可乐4p营销策略PPT,可口可乐4P营销策略分析?

网络时代的来临,市场竞争日趋激烈,大家都在各出奇招,目的就是为了提高企业的竞争力、提高曝光度和知名度。只要策划得好,就可以用很小的成本为企业迅速增加美誉度,并迅速提升品牌在社会上的影响力。

那么,笔者今天就为各位还没有找到适合自己的营销方式的企业,或是还没有什么知名度的企业来讲讲怎么做事件营销吧!5大技巧+3个法则,大家快收好咯~

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做事件营销应该具备什么条件

事件营销中所谓的“事件”,指的是企业策划某种具有一定社会影响的事件,并利用具有名人效应或者是新闻价值、社会影响的人物去扩大这件事的影响力并使其发酵。

要做好事件营销,首先就要了解它。先来看看事件营销有什么特点吧?

1、针对性:只有针对某个领域的媒体或人物的事件,事件才会被传播出去。

2、目的性:应该明确什么样的新闻事件才能让接受者达到自己的目的。

3、多样性:事件营销涉及到广告和新闻效应、公共关系、形象传播以及客户关系,不只是单纯地制造一起能够传播的事件。

4、低成本:我们要明确,事件营销的形式一般是软文,而这种方式成本较低,利用免费的新闻来源裂变传播,并且会有媒体主动采访。

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和可口可乐学事件营销

创意篇——迷你的货柜,巨大的幸福

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一般的货柜体积偏大,像商店里的放饮料的货柜几乎比一个成年人还要大。但是可口可乐在德国的这次宣传事件,却将货柜的形象做了一个大改变。用“迷你的货柜”映衬“巨大的幸福”,可以说是创意十足。

“麻雀虽小,五脏俱全”,不仅有专门的售货员,还有报刊杂志和饮料。区别于一般的货柜,可口可乐的迷你货柜能让人驻足观赏这小矮人一般的世界,给人更温暖、特别的体验。

温暖篇——为不被看见的人空降快乐

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在新加坡的建筑工地,有将近130万的移民工人,他们不能能时常陪伴在亲人身边,不能像一般家庭一样其乐融融地和家人生活在一起。他们的社会地位很低,对远方亲人的思念也让他们感到非常孤单。

可口可乐关注到他们,向大众征集并拍摄下来了2700多份的感谢话语附在可乐罐子上,将他们的真挚感谢和温暖祝福带给这些移民工人,让他们感受到来自大家的关心。最重要还是让他们明白“谁都值得被看见,谁都值得拥有快乐。”

在“关注移民工人”的事件中,可口可乐完成了一次温暖的事件营销。

笔者总结,可口可乐在这两场事件营销中的关键词是“温暖、人性”。也许再多的技巧,都不如从“人性”出发吧。

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关于做事件营销应该具备什么条件,笔者就为大家就讲到这里。假如您还有不了解的地方,欢迎留言和我们进行探讨哦!

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