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上期我们讲到,快手最近对赔付政策做出了一个更新,那么更新之后,赔付激励金的时间从原来的无限制改成了现在365天之内,时间上的改动使得我们广大的广告主商家们都要在规定时间内使用完毕(具体需要了解的请参照上篇)。那么既然要使用这个账户的赔付激励金,那么就要清楚明白快手的计划保障限制有哪些,本期就带大家一起来看看具体有哪些内容吧!

首先是超成本的比例范围,在当前生效的计划保障周期内,超成本率大于等于20%(超成本率:(实际消耗-预期消耗)/预期消耗 * 100% >=20%),计划的成本保障的第一个周期在第1-7天,第二个周期在第8-14天,并且每天调整出价的次数不能超过两次,调整定向的次数不能超过两次,超过之后会判定计划失去保障期(笔者深有体会)。

在成本保障周期,成本的保障金额=实际消耗-预期消耗。当然要额外注意的是,以下情况不属于成本保障的范畴:

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快手信息流广告

第一个就是走智能托管投放的unit

第二个就是最大转化场景不予成本保障

第三个就是开启加速探索期间的消耗不保障

第四个就是一键复苏期间的消耗不保障

第五个就是RTA动态出价的消耗不保障

第六个就是重复素材的计划消耗成本不保障,这点要格外关注。

平台计划保障有以下几种状态,保障期,失效期,确认期,赔付期,无需赔付

当计划搭建审核完毕之后,系统根据规则判定,若满足条件则先进入赔付期,当我们在保障期做了过多调整超过保障期的限定后,计划保障失效,则后续消耗都不进行赔付。当我们的计划超成本率大于20%,则进入到赔付的确认期,此时平台会根据首次消耗的日期开始核算是否需要赔偿,以及应该赔付的金额,当核算完毕后平台开始进行赔付金额打款,入账户作为后续消耗使用。如果不满足赔付条件,那就是无需赔付。

在这个过程中,我们需要注意的是,若广告主存在异常作弊行为,平台有权利拒绝赔付和返款,并且追回已经发放的款项,同时根据舞弊行为程度做出相应处罚,包括限制流量,封户封号处理等。

若因平台产品功能异常产生的赔付则不按金额返款,超额发放或重复发放等,平台有权采取措施回收。如果有其他违反平台规则的行为举动包括但不限于成本赔付规则,则产生关联效应,不予赔付。对于实际赔付金额则根据平台核算数据为准。

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